Maîtriser l’art de l’écriture

10 piliers pour apprendre le copywriting

L’écriture est à la base de toute création de contenus. 

Elle permet de transmettre un message, une idée, des émotions et de raconter des histoires. 

Cette édition est courte et légèrement technique. Elle a pour objectif d’aider toute personne souhaitant écrire de manière claire, persuasive et impactante. 

Elle vient en complément de l’article sur la création de son média personnel (avec l’exemple d’Adam qui a beaucoup aimé son cadeau d’ailleurs).

Nous sommes tous des auteurs créant du contenu. 

C’est évident pour ceux qui publient sur les réseaux sociaux ou écrivent des newsletters et articles de Blog.

Mais c’est aussi le cas de ceux qui écrivent des e-mails, des présentations professionnelles, des CVs, etc. Ils ont besoin de bien écrire pour convaincre, défendre leurs idées et se mettre en avant. 

« Les vrais alchimistes ne transforment pas le plomb en or, ils changent le monde en mots »

William H. Gass

Pilier 1 – Avec l’écriture du plaisir tu prendras

Je commence volontairement par un point non technique pour vous donner le premier secret et certainement le plus important : sans plaisir, pas de bonne écriture persuasive. 

L’écriture est un jeu qui se joue sur le long terme, pour ne pas dire sur toute la vie. 

Plus vous prendrez du plaisir à écrire, mieux vous écrirez. C’est comme ça que le cerveau fonctionne le mieux (notion de récompense via les neurotransmetteurs).  

Et c’est aussi comme ça que vous resterez engagés pendant des années dans l’écriture. 

Voici mes 3 meilleurs conseils pour prendre le plus de plaisir possible : 

• Oubliez la pression du score et de la “note” (notamment sur les réseaux sociaux avec les likes et commentaires) pour ne pas freiner la créativité

• Ecrivez comme si personne n’allait vous lire

• Ecrivez à la personne que vous étiez il y a 5 ans, 10 ans, 20 ans et rappelez-vous à quel point elle aurait aimé lire ces mots 

L’écriture est un acte spirituel de transmission et d’impact. Prenez un maximum de plaisir pour en donner tout autant. 

Pilier 2 – Dans ton écriture de la clarté tu assureras

Les créateurs de contenu se compliquent la vie. Surtout quand ils commencent. 

Il y a ce fameux syndrome du bon élève que beaucoup expérimentent : on veut préparer le meilleur document possible pour bien faire ou écrire ce post Linkedin ou ce carrousel avec beaucoup de détails pour être sûr de donner de la valeur. 

Et on se retrouve finalement à manquer de clarté. 

Plus le message que vous voulez communiquer est clair et rapidement amené à votre audience (quelle qu’elle soit), plus votre message sera bien reçu et aura de l’impact. 

Ne vous perdez pas dans les détails surtout pour les publications “courtes” qu’on retrouve beaucoup sur les réseaux sociaux (à l’opposé de la newsletter et du podcast qui sont des formats longs). 

Veillez à avoir un “taux de révélation” le plus élevé possible : c’est le fait de donner le plus d’informations intéressantes à votre audience le plus vite possible.

Pas besoin de faire des allusions et jouer avec des messages implicites.

Pas besoin de répéter les mêmes mots ou la même idée. 

Rappelez-vous cette règle universelle du marketing : 1 publication = 1 idée principale.

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Pilier 3 – À ton écriture du rythme tu donneras

Le rythme compte à l’écrit autant qu’à l’oral. 

Imaginez la pièce d’écriture que vous rédigez comme une mini chanson que vous partagez à votre public. 

Le meilleur moyen de s’assurer que le rythme est bon est de lire à voix haute ce que vous avez écrit et sentir que le flux des mots coule bien. 

Veillez aussi à écrire comme vous parlez. C’est ce qui résonnera de manière naturelle pour votre lecteur. On est sur de l’anti-dissertation philo. 

Il y a quelques éléments clés à garder en tête pour donner du rythme à vos écrits : 

• Faites des phrases courtes. Essayez d’écrire un maximum de phrases avec moins de 15 mots. Plus vous écrirez, plus ça deviendra naturel.

• Relisez-vous en fin de post et coupez les longs paragraphes

• Le paragraphe idéal en copywriting est composé de moins de 5 phrases. Coupez en deux si besoin quand vous écrivez des paragraphes trop longs.

• Variez phrases courtes et phrases longues pour que le lecteur sente les changements de rythmes

Pillier 4 – Avec ton écriture, ton accroche tu surveilleras

Il y a une accroche à tout texte que vous écrirez. Tout contenu que vous créerez.

L’accroche d’un e-mail est son objet. 

L’accroche d’un post Linkedin est ses 2 premières lignes. 

L’accroche d’une vidéo correspond aux 5 premières secondes. 

L’accroche d’un chapitre de livre ou d’une newsletter est son titre. 

Je n’aime pas mettre de pourcentage sur l’importance de l’accroche (beaucoup de spécialistes disent que l’accroche c’est 80% du travail et du succès d’un texte) mais on peut logiquement admettre que vos accroches vont impacter le succès de vos contenus. 

Dans un monde où notre attention est la ressource la plus importante, vous attirez forcément plus de monde sur vos contenus en ayant de très bonnes accroches. 

Ou dit autrement : pas d’accroche soignée, pas de lecture de votre contenu. 

Qu’est-ce qui fait une bonne accroche ? 

Il faut veiller à 3 choses : 

1- Énoncer le sujet ou thème de votre contenu de manière claire

2- Ne pas tout révéler pour donner envie au lecteur de découvrir la suite (idéalement, le lecteur doit sentir un vrai manque à gagner en ne lisant pas votre contenu)

3- Vérifier que le lecteur comprend d’entrée qu’il y a de la valeur dans le contenu partagé

Parmi les grands classiques d’accroche qui marchent toujours bien : 

• Parler d’un objectif commun que vous avez avec votre audience

• Citer un problème qui résonne pour l’audience

• Annoncer une liste qui intéresse le lecteur

• Partager une expérience personnelle d’entrée

• Utiliser des chiffres et statistiques

• Énoncer des objections qui peuvent attirer la curiosité

Pillier #5 – Pour ton écriture, de modèles tu t’inspireras

Comme dans tout domaine, il est déconseillé de partir d’une page blanche. 

Surtout quand des milliers de personnes ont testé et expérimenté de nombreuses approches et modèles avant vous.

Vous pouvez retrouver de nombreux modèles de copywriting pour vos contenus sur Internet. 

Je vous en partagerai moi-même plusieurs d’entre eux régulièrement sur le blog. 

Et vous avez tout à gagner en analysant les publications et les contenus qui marchent le mieux chez d’autres créateurs pour en extraire les structures à réutiliser.

Aujourd’hui, je vous livre le modèle que j’appelle le framework “Passe-partout” que vous retrouvez d’une manière ou d’une autre derrière tous les contenus à succès.

Il est très simple : “Accroche – Valeur- Conclusion”

1- Accroche = vous ouvrez votre sujet avec une accroche qui capture l’attention (pilier #4)

2- Valeur = vous donnez un maximum de valeur possible au lecteur d’une manière ou une autre (avec des conseils, à travers votre expérience, avec une leçon comprise, en racontant une histoire)

3- Conclusion = vous résumez votre point principal et vous invitez le lecteur à l’action et la réaction de manière explicite

Pillier #6 – Dans ton écriture, de la nouveauté tu apporteras

Si vous écrivez du contenu qui peut être écrit par 99% des gens, vous avez peu de chance de marquer votre audience et encore moins de l’élargir. 

C’est ce que j’appelle les contenus “Chat GPT” : tous les contenus où l’on pourrait penser et se dire que c’est une intelligence artificielle qui les a écrit.

Vos contenus qui marcheront le mieux sont ceux qui apporteront une nouvelle perspective, une nouvelle vision aux lecteurs. 

Simplement parce qu’on aime tous la nouveauté.

Et il y a un moyen très simple pour écrire du contenu que 0% des gens pourraient écrire comme vous : vous servir et vous appuyer sur votre expérience personnelle. 

Forcément, votre perspective est unique. Formée par tout ce que vous avez expérimenté, testé, vécu. 

Votre passé, vos conditionnements et votre personnalité amènent ce contenu unique et intéressant que vous seuls pouvez créer. 

Et ça impliquera parfois de livrer une partie de soi et de votre histoire.

Transition parfaite. 

Pillier #7 – Dans ton écriture , de l’émotion tu mettras

Si vous avez lu cet article sur “La sagesse et regrets des anciens”, vous savez déjà que je suis fan des citations de Maya Angelou. 

La plus connue est certainement celle-ci :

« Les gens oublieront ce que tu as dit, ils oublieront ce que tu as fait, mais ils n’oublieront jamais ce que tu leur as fait ressentir. »

Quand vous analysez les meilleurs contenus écrits, leur point commun est le transfert d’émotions.

L’émotion guide l’action. 

Quand les gens sont sincèrement touchés par des propos, ils ont tendance à se rappeler de vous. Mais aussi partager votre contenu. 

C’est pour ça que plus vous vous ouvrirez à propres émotions et vulnérabilité, mieux vous transmettrez vos messages et engagerez votre audience. 

Pas toujours simple. 

Mais quand on voit cette démarche comme un chemin de développement de soi, l’écriture prend encore plus de sens et de force. 

Petite astuce pour la route : n’hésitez pas à faire relire votre contenu et demandez à la personne la seule émotion qu’elle ressent en lisant votre texte (il y en a souvent une principale qui ressort). Si elle n’en cite aucune de manière évidente, reprenez l’écriture. 

Pillier #8 – Pour ton écriture, Le process tu suivras (sans pression)

Il n’y a pas un unique processus magique d’écriture et de créativité à suivre. 

Mais vous pouvez vous facilitez la tâche avec ces 5 étapes : 

Etape 1 : Notez en continu toutes les idées qui vous viennent. Partout. Tout le temps. 

N’attendez pas de vous mettre devant votre feuille ou ordi pour chercher les idées. Elle viennent le plus souvent quand on ne pense pas à écrire. 

Etape 2 : Ecrivez sans trop réfléchir. Faites confiance à votre cerveau et créativité. C’est un peu le premier jet en mode brainstorming de phrases et d’idées. 

Etape 3 : Relisez et structurez votre premier jet en ajustant les phrases et en améliorant le rythme de votre contenu

Etape 4 : Relisez votre accroche et vérifiez si elle est suffisamment impactante et claire. Ecrivez au moins 5 autres versions de votre accroche pour comparer et être sûr de la bonne version

Etape 5 : Partagez votre contenu sans vous juger ni sur-réfléchir (étape importante pour faire taire la petite voix qui vient déranger à la fin du processus)

Pillier #9 – Pour l’écriture, la persuasion tu maitriseras

Un contenu sert à transmettre une idée et souvent convaincre d’un point de vue, d’une vision ou encore d’une offre commerciale.

Il y a quelques ajustements importants qui vous permettront de gagner en persuasion : 

• ne pas vous excuser d’être vous-mêmes quand vous écrivez en partageant vos messages avec votre propre style. Transmettez avec assurance. 

• ne pas avoir peur de dire quelque chose de travers ou de tabou (l’écriture sert justement à faire bouger les lignes)

• utiliser un maximum de pronoms personnels pour parler de soi (je, moi), s’adresser directement à votre audience (tu, vous, vos) ou raconter une histoire (il, elle, eux)

• éviter la forme passive pour maximiser le rythme et dynamisme de vos propos

• n’abusez pas avec les adverbes et les descriptions longues

Pillier #10 – Afin d’écrire, du repos tu t’offriras

Pilier essentiel trop souvent négligé. 

Si vous ne reposez pas suffisamment votre cerveau, vos centres d’attention ne pourront jamais se recharger pour vous offrir une créativité optimale. 

Or la créativité est bien sûr indispensable à tout créateur. 

Offrez à votre cerveau des moments de vide et de contemplation le soir.

Ressourcez-vous autant que possible en nature. C’est l’un des plus grands boosters de créativité. 

Bougez votre corps régulièrement pour gagner en fraîcheur cérébrale.